四特酒：東方韻開創(chuàng)“差異化香型”發(fā)展道路

3月19日，在各大酒企云集的成都，座落于酒文化發(fā)祥地之一的四特酒攜今年新推出的東方韻系列產(chǎn)品召開戰(zhàn)略新品發(fā)布會(huì)。

發(fā)布會(huì)上，四特副總經(jīng)理吳生文就新消費(fèi)時(shí)代下酒商新機(jī)遇發(fā)表致辭。吳生文提到，當(dāng)前白酒行業(yè)深度調(diào)整時(shí)期結(jié)束，酒業(yè)營(yíng)銷環(huán)境、白酒消費(fèi)方式和消費(fèi)模式都表現(xiàn)出了新的特征。

在這一趨勢(shì)下，洞察消費(fèi)者心理成為四特酒推動(dòng)產(chǎn)品更新?lián)Q代的主導(dǎo)因素。

四特東方韻正是由此應(yīng)運(yùn)而生。吳生文提到，東方韻基于客戶及消費(fèi)者精準(zhǔn)分析，在包裝、口感品質(zhì)、價(jià)位方面進(jìn)行了全方位的升級(jí)。

據(jù)悉，最早在1988年，經(jīng)過周恒剛、沈怡方等全國(guó)知名白酒專家的品鑒，四特酒酒香被確立為“特香型”白酒，并總結(jié)此種香型風(fēng)格特征為：“整粒大米為原料，大曲面麩加酒糟，紅褚條石壘酒窖，三型俱備猶不靠。”

吳生文認(rèn)為，這肯定了四特酒在行業(yè)香型的貢獻(xiàn)，更為四特酒開創(chuàng)了“差異化香型”的發(fā)展道路，迎來品類發(fā)展新機(jī)遇。

據(jù)了解，四特東方韻自2010年面世，經(jīng)過將近十年的產(chǎn)品革新，外觀上注重傳統(tǒng)與時(shí)尚并重，品質(zhì)上提高產(chǎn)品性價(jià)比，持續(xù)創(chuàng)新營(yíng)銷模式。目前，四特酒也正積極布局品牌全國(guó)化戰(zhàn)略格局。

以下附演講全文：

《新消費(fèi)時(shí)代下的酒商新機(jī)遇暨2019四特東方韻戰(zhàn)略新品發(fā)布會(huì)》

主題論壇致辭

四特酒有限責(zé)任公司副總經(jīng)理 吳生文

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓、經(jīng)銷商及媒體朋友們：

上午好！

非常榮幸也很高興邀請(qǐng)到各位行業(yè)精英于百忙之中來到現(xiàn)場(chǎng)，參加本次“新消費(fèi)時(shí)代下的酒商新機(jī)遇暨2019四特東方韻戰(zhàn)略新品發(fā)布會(huì)”主題論壇。在此，我謹(jǐn)代表四特酒有限責(zé)任公司向大家的到來表示衷心的感謝！

自1955年舉辦首屆“糖酒會(huì)”以來，我們迎來了劃時(shí)代的第100屆。“百屆春糖，歷‘酒’彌新”，回顧各屆“糖酒會(huì)”，每一屆都具有各自的特色，都充滿了時(shí)代的氣息。這里有機(jī)遇、有挑戰(zhàn)，無數(shù)潮流、思想在這里誕生、交流、碰撞，無數(shù)酒企、酒商在此交匯、切磋，共同進(jìn)步。

隨著中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)本輪深度調(diào)整的結(jié)束，我們可以看到一線品牌的中高端、次高端價(jià)位帶產(chǎn)品全面復(fù)蘇，區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)品牌也表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)，行業(yè)即將迎來新一輪充滿競(jìng)爭(zhēng)的擠壓發(fā)展期。新環(huán)境下酒業(yè)營(yíng)銷環(huán)境明顯變化，企業(yè)布局更趨于扁平化、組織管理更趨精細(xì)化。同時(shí)受到國(guó)家宏觀政策及消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)變化的影響，白酒消費(fèi)方式和消費(fèi)模式也表現(xiàn)出了新的特征，所以我認(rèn)為今天我們能夠共聚一堂，共同探討“新消費(fèi)時(shí)代下的酒商新機(jī)遇”這個(gè)話題，對(duì)我們酒業(yè)所有人有著特殊的重大意義。

對(duì)于參展數(shù)十載的四特酒公司來說，每年的糖酒會(huì)就如同“良師益友”，不斷指引我們調(diào)整方向，聚力前進(jìn)。

四特酒有限責(zé)任公司創(chuàng)建于1952年，坐落在中華酒文化的發(fā)祥地之一——江西省樟樹市。1988年，周恒剛、沈怡方等全國(guó)知名白酒專家齊聚四特酒廠將四特酒香型風(fēng)格確立為特香型，并總結(jié)此種香型風(fēng)格特征為：“整粒大米為原料，大曲面麩加酒糟，紅褚條石壘酒窖，三型具備猶不靠?！?自此，四特酒不僅為行業(yè)香型發(fā)展做出了貢獻(xiàn)，同時(shí)也確立了“差異化香型”發(fā)展道路，迎來品類促發(fā)展的新機(jī)遇。經(jīng)過半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，四特酒的品牌價(jià)值已從最初的幾億到如今過百億。

2010年，四特酒公司傾力打造的旗艦品牌四特東方韻正式面世，從此打開品牌全國(guó)化戰(zhàn)略格局。自上市以來，四特東方韻憑借傳統(tǒng)與時(shí)尚并重的外觀、持續(xù)不斷地創(chuàng)新營(yíng)銷、高性價(jià)比的產(chǎn)品品質(zhì)以及獨(dú)一無二的品牌內(nèi)涵等，迅速在全國(guó)范圍內(nèi)站穩(wěn)腳跟，知名度、美譽(yù)度不斷提升，一直保持著良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

隨著人們消費(fèi)水平、消費(fèi)習(xí)慣的逐步改變，一個(gè)個(gè)性化、多元化、數(shù)字化、全球化的新消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來臨。精準(zhǔn)洞悉消費(fèi)者心理成為各品牌的必修課。企業(yè)不能再將消費(fèi)者作為一個(gè)整齊劃一的群體看待，而必須把握消費(fèi)者的細(xì)微差別，才能打造有吸引力的品牌和產(chǎn)品特性。

基于此，四特酒公司對(duì)形象品牌四特東方韻系列產(chǎn)品，在包裝、口感品質(zhì)、價(jià)位方面進(jìn)行了全方位的升級(jí)，以更精準(zhǔn)地為客戶及消費(fèi)者提供高質(zhì)量產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)。

今天，四特酒公司借本屆春糖會(huì)契機(jī)為其量身打造了此次“新消費(fèi)時(shí)代下的酒商新機(jī)遇暨2019四特東方韻戰(zhàn)略新品發(fā)布會(huì)”主題論壇，既是對(duì)其上市十年的致敬，更是對(duì)多年來支持與信賴四特酒品牌廣大朋友和合作伙伴的熱情回饋。

最后再次感謝各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓、經(jīng)銷商及媒體朋友們對(duì)四特酒的關(guān)愛與支持，衷心祝愿此次主題論壇取得圓滿成功。也祝愿大家豬年諸事順利，生意興隆，財(cái)源廣進(jìn)！

謝謝！

2019年3月19日