借力“足球熱”東風(fēng)，我司品牌體育營銷再上臺階
這個夏天最熱的不是天氣，而是足球，萬眾矚目的世界杯在吶喊尖叫聲中徐徐落下帷幕。除了世界杯，在中國本土還有另一項令人熱血沸騰的足球頂級賽事——2018國際足球俱樂部超級杯。英國百年勁旅南安普頓、德國老牌勁旅沙爾克04、中超強(qiáng)隊江蘇蘇寧和明星球隊河北華夏幸福四支隊伍在昆山、徐州、廊坊三大城市巔峰對決，展開了激烈角逐。
本次賽事集國際性、競技性、國內(nèi)外交流于一體，是樹立中國足球品牌的年度精品賽事，在500萬忠實球迷中產(chǎn)生了巨大轟動，吸引了2000萬+的關(guān)注度，同時也吸引了眾多優(yōu)秀企業(yè)參與支持，為各大商家?guī)戆l(fā)展契機(jī)。
我司作為唯一白酒供應(yīng)商，鼎力支持了7月11日江蘇徐州和河北廊坊的兩場足球賽事。這也是繼世界杯之后，四特酒再次借勢“足球熱”，實現(xiàn)積極品牌營銷，同時為行業(yè)奉獻(xiàn)一次成功的營銷案例。
立足足球，借勢熱點(diǎn)進(jìn)行深度品牌推廣
我司作為本次賽事的唯一白酒供應(yīng)商，對7月11日在徐州和廊坊舉行的兩場重量級比賽進(jìn)行全程支持，當(dāng)天南安普頓對陣江蘇蘇寧、河北華夏幸福對陣沙爾克04，中外強(qiáng)隊展開激烈角逐。繼世界杯主題營銷之后，我司再次借勢“足球熱”將品牌面向大眾推出，通過球賽現(xiàn)場圍擋、LED大屏、廣告牌、網(wǎng)站等多渠道全方位展現(xiàn)四特風(fēng)采，讓白酒配足球的形象深入人心，讓喝白酒看球賽成為今年流行的事。
數(shù)據(jù)顯示，從6月初至7月中旬的40余天時間里，足球成為最火熱的話題，國內(nèi)有超過3億人的關(guān)注度，因此足球營銷是這個夏天的最佳選擇。
早在世界杯開啟前后，我司便率先實施了“足球主題”傳播活動，即在大本營市場的主要商業(yè)區(qū)及地鐵站人群聚集地，以“暢享足球盛宴”為主題，展開趣味游戲、抖音發(fā)布、足球?qū)氊惡嫌暗染€下互動，并結(jié)合CIBN新媒體國際傳播平臺，冠名世界杯主題欄目、投放開機(jī)廣告、拍攝短視頻等線上霸屏，形成線上線下傳播矩陣，在短期內(nèi)形成了良好的口碑及輿論氛圍，取得了極大的品牌曝光度。
鐘情體育，聯(lián)結(jié)年輕粉絲致力品牌時尚化
隨著80、90后逐漸成為消費(fèi)主力軍，白酒消費(fèi)群體的年輕化使時尚、健康元素更多地成為白酒消費(fèi)的主題，而各項體育賽事也正是年輕消費(fèi)群體關(guān)注的焦點(diǎn)。因此，白酒通過一系列有效的體育營銷策略，一方面能與年輕消費(fèi)者建立溝通，另一方面有助于塑造健康、時尚的品牌形象。
回顧今年四特與體育賽事的結(jié)緣，可謂應(yīng)接不暇，精彩紛呈：從中國圍棋甲級聯(lián)賽到世界杯，從夏季游泳錦標(biāo)賽到超級杯，以及各地的足球聯(lián)賽、羽毛球大賽、乒乓球邀請賽的冠名贊助等等。可見，體育營銷已經(jīng)成為我司營銷推廣中的一個重要組成部分。
隨著“體育強(qiáng)國夢”的提倡，近年來我司與體育賽事的“緣分”也越來越深厚，涉足騎行、足球、籃球、游泳、圍棋等不同體育種類，跨越省內(nèi)、省外、國內(nèi)、國際等不同地域范圍，通過“線上品牌廣告霸屏+線下現(xiàn)場互動吸睛”的營銷組合拳逐漸將“時尚、運(yùn)動、青春”的品牌個性及形象植入消費(fèi)者心中，俘獲更多年輕人的“芳心”。
在行業(yè)復(fù)蘇發(fā)展大勢下，我司借助一系列體育熱點(diǎn)賽事營銷，為以后的熱點(diǎn)營銷積累寶貴經(jīng)驗，并憑借其自身品質(zhì)和獨(dú)特香型牢牢占據(jù)江西市場的同時逐步全國化。在融合體育營銷新模式下，未來我司定會取得更長足的發(fā)展。
